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丹麦运动服饰公司 Hummel 收购两个服务于特种部队的小众品牌

今年1月,丹麦运动服饰品牌 Hummel 宣布收购丹麦公司 PERFORMANCE GROUP SCANDINAVIA A/S 旗下两大品牌 Newline 和 Halo,具体收购金额官方尚未披露。

  今年1月,丹麦运动服饰品牌 Hummel 宣布收购丹麦公司 PERFORMANCE GROUP SCANDINAVIA A/S 旗下两大品牌 Newline 和 Halo,具体收购金额官方尚未披露。广东福彩_[官网首页]自2017年起,Hummel 首席执行官 Allan Vad Nielsen就计划为品牌增设慢跑鞋产品,此次收购将帮助Hummel 打开慢跑鞋市场。Allan Vad Nielsen 表示:“Newline 和 Halo 两大品牌的帮助下,Hummel 的产品线将得到扩充,我们已经迫不及待地想给客户展现新的慢跑鞋产品了。”

  Hummel 一直以来致力于手球、足球等运动服饰的研发和销售,2018年,品牌的营业额达到1.07亿欧元。广东福彩_[官网首页]为巩固品牌的发展,2019年,Hummel 决定在中国、美国、印度以及欧洲几大市场建立子公司。据了解,此次收购完成后,从2020年到2023年,公司的战略性发展中心将分为两大部分:开发新的产品线以及建立子公司。

  Newline 前所有者 Halberg Kapital 表示:“近年来,Newline 的发展面临诸多挑战,我们差一点就要退出运动服饰行业了,很高兴能在这个时候并入 Hummel。广东福彩_[官网首页]”据了解,此次收购的品牌不包括 PERFORMANCE GROUP SCANDINAVIA A/S 旗下的 Carite brand(于2016年被 PERFORMANCE GROUP 收购)。

  关于 Hummel

  Hummel 于1923年创立于德国汉堡,在国际运动服饰行业拥有悠久的历史,主营运动和休闲两大类的服饰和鞋。在85年的时间中,Hummel创造了无数的荣誉。世界上第一双带钉足球鞋由 Hummel 发明、推广,影响了整个足球界。1974年,Hummel品牌被引进丹麦;1980年,Hummel 被进口商收购成为100%的丹麦品牌。2018年俄罗斯世界杯,Hummel 作为丹麦国家队队服的赞助商,重新回到了公众视野。

  关于 Newline 和 Halo

  Newline 创立于1981年,创始人 Helge Petersen 在一次跳伞过程中发现,即使是下雨,降落伞仍然不会被淋湿,因此,他将制作降落伞的纤维材料用在 Newline 第一代慢跑运动服饰中。Newline 一直以来都服务于丹麦特种部队,为部队士兵提供优质舒适的运动服饰以及慢跑鞋。

广东福彩_[官网首页]  Halo是 Newline 的衍生品牌,Newline HALO 成立于2015年,主要设计三大类产品:休闲服饰、运动服饰以及军队制服,与 Newline 一样,Halo 与丹麦特种部队达成了长期合作关系。

来源:华丽志  作者:左 晓荔

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