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用老款、Logo和联名“圈钱”的奢侈品牌,都被浮躁的市场同化了?

关注时尚的潮人们近年来都能多多少少地发现各大品牌,尤其是大家都叫得出名字的那些奢侈品牌在设计上越来越敷衍;在年轻人成为了奢侈品的消费主力,街头风成功变成了最潮的风格之后,各大品牌开始将销售和设计的重点放在了创造爆款。

  关注时尚的潮人们近年来都能多多少少地发现各大品牌,尤其是大家都叫得出名字的那些奢侈品牌在设计上越来越敷衍;在年轻人成为了奢侈品的消费主力,街头风成功变成了最潮的风格之后,各大品牌开始将销售和设计的重点放在了创造爆款。008.net_【官方首页】-人民棋牌一件成功的爆款不需要多完美的剪裁,也不需要多特别的设计,只要有一个大 Logo 就可以让各大明星网红争相带货。同时,与街头/运动品牌联名也成了之前高高在上的奢侈品牌像销售额和曝光率低头的又一套路,毕竟只要是联名就有炒买。除此之外,在 Vintage 大火的当下,老款新用,翻新一下就就变成了新的 Classic,这样不用脑子就有大卖新品的方式又有谁能拒绝。这样的现象,到底是因为这些百年品牌失去了职业道德忘记了初心吗?或者说是因为这个网络时代里的网红经济以及那越来越浮躁的市场和变味了的消费观?

  01Logo崇拜

  对于品牌来说,Logo 是最能代表这个品牌的符号,甚至可以这么说,如果大众能通过 Logo 认出这个品牌,那么他就是成功的,比如 Chanel 的双 C,Gucci 的双 G。008.net_【官方首页】-人民棋牌Logo 存在的意义约等于姓名牌,告知大众某样单品来自于某样品牌。但不知道从什么时候开始,Logo 存在的意义变了味,似乎只要穿上了印着某奢侈品牌 Logo 的单品就有品位有钱,有的人甚至不会去买没有明显 Logo 的奢侈品,从而诞生了 Logo 崇拜。008.net_【官方首页】-人民棋牌品牌们自然是第一时间嗅到了这一份商机,每一季总有那么几件只印了 Logo 的基础款,但不难发现,这些基础款却正是那些卖得最好的爆款。就拿 Chanel 来说,这一季的玫红色 Logo 毛衣就早就在明星网红的带货下成为了断货款,光在某书搜索‘香奈儿 Logo 毛衣“就能找到1W+篇笔记。

  而 Gucci,Balenciaga 等在年轻人中更火的奢侈品牌更是把印 Logo 当成了设计中心,随意的一件T恤或卫衣加上了品牌 Logo 就能标上上千的价格。这样的设计省时省力,在还能保证销量的情况下,又有谁不乐意放下身段卖卖 Logo 呢?

  Balenciaga 曾经的爆款。从消费者的角度出发,正因为是基础设计,这些 Logo 款在奢侈品高昂的价格中可以算是低价了,如果是出于只是想买件奢侈品来充场面的心理出发的话,以不到其他款式一半的价格就能冲到一件正品爆款,何乐而不为呢。品牌也正是了解到了现在市场中的这种消费者心理,开始频频出一些曾经是品牌的 iconic 设计现在只是为了能够一眼就能看出是 xx 牌的单品。比如江浙沪爆款 Burberry 衬衫,Dior 老花一系列衍生产品:马鞍包、Tote 包、丝巾、鞋等等。这样的设计省时省力,在还能保证销量的情况下,又有谁不乐意放下身段卖卖 Logo 呢?

  江浙沪“渣男标配” Burberry 衬衫。

  Dior 一切皆老花。

  02敷衍联名

  联名,可以说是时尚圈当下最火的圈钱套路。只要是潮牌和奢饰品牌联名,不管是多敷衍的款式,都能被追捧到断货。最敷衍的例子就是 Prada x Adidas 了吧,纯白的基础款 Adidas 鞋包印上了 Prada Logo 就算是联名了吗?

  Kim Jones 似乎与 Kaws 的合作中尝到了甜头,频频合作联名。还没上市就已经火遍各社交网站炒到1W8的 Dior x AJ 1 也半斤八两,是设计及其特别制作十分精良吗?其实不过是最基础的 AJ 1 鞋款多了一块 Dior 老花。

008.net_【官方首页】-人民棋牌  从 LV x Supreme 开始,各大品牌仿佛认准了联名就能大卖,接连与各种艺术家或者潮流运动品牌合作。

  如果说之前的合作联名款还算是结合了两个品牌的特点,充分体现了街头潮流和奢侈品韵味的创新结合,今年开始以 Prada 为首的这些联名真的太像是在糊弄潮流爱好者了恰烂钱了,但神奇的是,虽然大家嘴上都说这敷衍,但身体还是很诚实的去为了一分牌面买单。

  03老款翻新

  Vintage 奢侈品也算是最近几年的时尚潮流之一了。富豪 Kylie、名模 Bella、Kendall 等 top 级网红亲自带货,在这个网红买啥啥火的消费市场里,Vintage 包包成为了时尚女孩必有的复古风代表性单品。

008.net_【官方首页】-人民棋牌  Kylie Jenner 和她的 Vintage Dior。

  Bella Hadid 的街拍里总少不了一只 Vintage 包。也就是19年年中的样子,Prada 的一款尼龙材质的 Vintage 包包——Hobo 突然被各大网红翻牌,一般卖1千左右的小包不管成色如何都能被炒卖到4-5千左右。008.net_【官方首页】-人民棋牌致力于‘变潮牌’就怕出不了爆款的新 Prada 自然是不会放过这个商机,从巴黎的 Pop-up 开始断货的翻新 Hobo 现在已经成为了柜台常驻款。

  Kendall 经常拎着这只 Vintage Hobo。

  Fendi 在小怪兽的热度逐渐褪去后也不甘心想要在这个饱和的市场里努力翻红,他们也乘上了 Vintage 的风,翻新了也是被各大网红带货成最火的中古包的 Fendi 法棍包,借着经典的名义恰了一波女孩的钱。

  时装博主们最爱的 Vintage 包——Fendi Baguette。

  以 KOL 为广告模特的新 Fendi Baguette 广告。说到翻新, 不得不提的就是最成功的 Dior 马鞍包,2000年间初次露面,在沉寂了近十年后一举变成奢侈品界的 it bag,不仅衍生出了多种材质大小款式,还出了男款。

  男装秀上的 Saddle Bag。不得不说,论起恰钱,谁都比不过奢侈品牌们了。将旧款重新添加点元素设计生产,就能又为女孩们的买包 list 上添上一件,还是那句话,这样不用费力又能赚钱的生意,何乐而不为呢。说了这么多,其实总而言之,奢侈品牌近年来偏爱做那些不用费神设计费力扣细节却能得最多消费者买帐的爆款不过就是为了迎合年轻一代的消费者,哪有商人不爱财呢。这一代消费者深受网络和网红的影响,买奢侈品不再是为了它百年传承的经典设计,完美的剪裁,和无可挑剔的质量而只是为了时髦和排面。其实奢侈品牌的经典还是在的,只是在大众消费者眼中,那些高级成衣太高高在上了。在这个饱和的市场里,抓住消费者的需求才是最重要的。那么他们是真的忘记了奢侈品的含义设计的初心吗?这样的消费究竟是好是坏呢?可能每个人对时尚都有不同的理解吧。穿衣服永远没有对与错,自己开心,其实就够了。这点还是要靠自己去琢磨了。

来源:Cookie潮流黑洞  

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